Wajah Baru Televisi Indonesia

NET. TV (News and Entertainment Television) yang berslogan Televisi Masa Kini baru saja merayakan ulang tahun yang ke-empat. Meskipun baru seumur jagung, televisi swasta dengan kualitas tayangan Full HD ini, menuntut pihak ‘tim kreatif’ untuk menuangkan ide-ide cemerlangnya ke dalam suatu tayangan yang menginspirasi dan berani tampil beda dengan stasiun TV yang lain. Berani tampil beda, yakni penayangan iklan yang hanya tiga menit. Padahal, umumnya stasiun tv di Indonesia beriklan 5-7 menit dan sebagai pendongkrak rating tayangan di TV tersebut. CPRP (Cost per Rating Point) bisa dikatakan sedikit, ditujukan demi kenyamanan penonton dengan tayangan iklan yang tidak membosankan. Wishnutama Kusbandio, CEO Netmedia, beserta tim kreatifnya benar-benar memiliki fresh strategi untuk mengubah wajah pertelevisian Indonesia.

Coba kita tengok di stasiun TV swasta yang lain, dari kontennya pun jelas berbeda. NET. TV dengan keunikannya menampilkan dan memamerkan produk lokal, seperti Indonesia Bagus, OK Food, dan Indonesia Morning Show. Tiga tayangan tersebut menampilkan ciri khas Indonesia tentang petualangan, makanan, dan ekonomi kreatif. NET. TV bagaikan menyebarkan benih kreatifitas pada pemirsa muda dan keluarga yang menjadi segmentasinya. Boleh jadi, beberapa stasiun televisi swasta yang tim kreatifnya entah kemana, menemui jalan buntu, mereka menayangkan serial India, Turki, dan Korea pada jam prime time. Sehingga, sasaran pemirsanya disuapi dengan drama yang tidak kunjung usai dan menjadi ‘jajahan baru’ secara laten bagi pemirsanya. Entah kenapa, KPI (Komisi Penyiaran Indonesia) pun seperti tak bergolak menghadapi tantangan baru penayangan dari luar negeri ini. Pengiklanpun tak ambil pusing, mereka menempatkan iklannya pada jeda waktu serial tersebut. Alhasil, CPRPnya semakin meningkat dan mendongkrak pendapatan stasiun TV dan pengiklan.

Jelas saja, parameter rating suatu acara TV tidak hanya diukur dari CPRP. Namun, bagaimana tayangan TV itu memberikan inspirasi dan informasi dengan baik kepada pemirsa. Iklan dengan durasi pendekpun membantu pemirsa untuk tidak berlaku konsumtif, bukan semata-mata mendulang rupiah dengan memanfaatkan iklan yang ditawarkan. Iklan yang cerdaspun bisa ditayangkan untuk memberikan referensi pilihan bagi pemirsa, namun tidak melahirkan masyarakat yang konsumtif. NET. TV patut dicontoh dalam konsep penayangan iklan yang pendek. Memberikan kenyamanan dan kesenangan pada pemirsa adalah cara mendongkrak rating suatu tayangan dengan cara yang menarik yang berasal dari kebutuhan, bukan keinginan semata.

Jadi, melalui stasiun televisi, pekerja media dituntut untuk menjadi public relationnya potensi, ciri khas, dan event yang ada di Indonesia. Sangat wajar bila insan pertelevisian itu menunjukkan kebanggaannya menjadi bagian dari Indonesia dan majunya perekonomian kreatif melalui media. Begitupun iklan yang menjadi bagian dari media, harus berlaku cedas dan memberikan pengetahuan yang jelas tentang produknya pada pemirsa. Kreatifitas anak negeri melalui tim kreatif harusnya diberi kesempatan untuk berkembang dan menuangkan ide cerdasnya. Apa yang menjadi tayangan di stasiun televisi nasional menunjukkan harga diri dan kreatifitas suatu bangsa.